行業(yè) 倒閉潮愈演愈烈

不僅是重慶，在全國范圍內(nèi)家居賣場(chǎng)倒閉潮也正愈演愈烈。

媒體披露，曾為國內(nèi)本土最大的連鎖建材超市的東方家園建材超市，2013年開年以來遭遇關(guān)店風(fēng)波。商報(bào)記者獲得的最新消息顯示，東方家園建材超市總部正在申請(qǐng)破產(chǎn)。

此外，去年9月，美國第二大建材零售商——家得寶宣布關(guān)閉其在中國的所有七家家居建材零售商店。另一行業(yè)巨頭英國百安居，近年在華也遭遇業(yè)績下滑，將中國區(qū)的門店由高峰時(shí)的60多家削減至40家左右，百安居武漢漢口店則于2013年2月9日停止?fàn)I業(yè)。

倒閉、破產(chǎn)和減店的直接誘因是行業(yè)虧損嚴(yán)重。以香江家居為例，其相關(guān)人士曾坦言進(jìn)入重慶市場(chǎng)后的虧損額已近億元。而百安居母公司翠豐集團(tuán)2012年業(yè)績報(bào)告顯示，僅一季度百安居中國地區(qū)虧損就達(dá)500萬英鎊。這已經(jīng)是百安居中國地區(qū)連續(xù)第六年虧損。

“2012年應(yīng)該是家居賣場(chǎng)業(yè)績最差的一年。”居然之家西南區(qū)總經(jīng)理張宗榮昨日對(duì)商報(bào)記者表示，從年初到年尾，各大賣場(chǎng)想了很多辦法，幾乎每個(gè)周末都會(huì)上演價(jià)格促銷戰(zhàn)，但效果差強(qiáng)人意。

日前，中國建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)證實(shí)了過去一年市場(chǎng)的冷清。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年12月的BHI延續(xù)了11月的頹勢(shì)，各大建材家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的寒冬期。2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)全年累計(jì)銷售額12467億元，同比下降2.46%。

青田家私重慶區(qū)域負(fù)責(zé)人張巧莉接受商報(bào)記者采訪時(shí)介紹，受行業(yè)不景氣的影響，青田家私去年減少了1萬平米的經(jīng)營面積。張巧莉坦言，由于行情不好，去年青田家私營業(yè)面積縮減20%，銷售額下降10%。

張宗榮表示，“可以說整個(gè)行業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，品牌受影響相對(duì)小一些，而中小賣場(chǎng)面臨著生存危機(jī)。”

盲目擴(kuò)張導(dǎo)致高度飽和

受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)，家居賣場(chǎng)和經(jīng)銷商曾經(jīng)度過一段相當(dāng)長時(shí)期的蜜月，商場(chǎng)遍地開花，商鋪數(shù)量大躍進(jìn)……然而短短幾年間，形勢(shì)為何就急轉(zhuǎn)直下？

“重慶家居市場(chǎng)目前高度飽和，‘蛋糕’就那么大，大家一股腦進(jìn)來你爭我搶，肯定僧多粥少。”昨日，重慶家具協(xié)會(huì)秘書長李城達(dá)告訴商報(bào)記者。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長秦占學(xué)也向商報(bào)記者表示，家居賣場(chǎng)關(guān)店倒閉的普遍現(xiàn)象，一方面在于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的市場(chǎng)需求萎縮，而最主要的原因在于行業(yè)的惡性膨脹引發(fā)的激烈競(jìng)爭。

重慶家具協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)顯示，從2009年下半年以來，大型賣場(chǎng)紛紛搶灘重慶市場(chǎng)，主城目前就擁有大小近30家家居賣場(chǎng)，總面積近300萬平米，競(jìng)爭之慘烈由此可見。

李城達(dá)表示，全國家居建材行業(yè)十多年來一直維持20%~30%的年增長率。在知名企業(yè)當(dāng)中，紅星美凱龍的擴(kuò)張較為迅猛，過去六年中，其旗下門店的數(shù)量以平均每年約10家的速度增長，居然之家也曾拋出“百店連鎖戰(zhàn)略”，加大攻城略地。

中國家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年家具建材行業(yè)年銷售額約為2000億元，目前國內(nèi)家居賣場(chǎng)的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場(chǎng)面積屬于過剩。

此外，電商也被認(rèn)為是造成家居賣場(chǎng)銷售被分流的一大因素。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長李俊明近日就對(duì)媒體表示，五年內(nèi)，該行業(yè)的零售額至少有40%會(huì)在線上完成。

不過，多位業(yè)內(nèi)人士在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“倒閉是一件好事”，是行業(yè)自我調(diào)整和規(guī)范的一次時(shí)機(jī)。“目前家居賣場(chǎng)面積過剩，同質(zhì)化競(jìng)爭現(xiàn)象嚴(yán)重，倒閉是行業(yè)內(nèi)的自我調(diào)整，可以淘汰同質(zhì)化惡性競(jìng)爭，解決賣場(chǎng)數(shù)量和面積過剩，有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。”重慶家具協(xié)會(huì)秘書長李城達(dá)說。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年賣場(chǎng)的日子比去年會(huì)好過些。青田家私重慶區(qū)域負(fù)責(zé)人張巧莉介紹，從去年年末開始，賣場(chǎng)的銷售額就有所抬頭，銷售額同比增長了20%左右。“房地產(chǎn)市場(chǎng)上剛需得到一定釋放，也使得下游的家居行業(yè)又有了喘息的機(jī)會(huì)。”

也有企業(yè)在“抄底”。居然之家西南區(qū)總經(jīng)理張宗榮認(rèn)為，主動(dòng)擴(kuò)張也不失為搶占市場(chǎng)的良策，“今年5月份，我們?cè)谫F州的一家店就將開業(yè)，目前我們?cè)谒拇ㄒ呀?jīng)有2個(gè)店在籌備，而在重慶再建一個(gè)10萬平方米的賣場(chǎng)也在準(zhǔn)備中了。

觸網(wǎng)是否為靈丹妙藥？

觸網(wǎng)正在成為越來越多賣場(chǎng)的選擇——近日有消息稱紅星美凱龍欲用2億重組電商平臺(tái)，居然之家也開始布局電商。

居然之家電商總經(jīng)理汪小康公開表示，居然之家網(wǎng)上商城將于今年11月11日正式上線，屆時(shí)將以居然之家作為經(jīng)營主體，采用O2O模式，從線下向線上渠道進(jìn)行覆蓋。

重慶櫥柜協(xié)會(huì)秘書長袁建明告訴商報(bào)記者，無論對(duì)商家還是消費(fèi)者，家居行業(yè)觸網(wǎng)都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應(yīng)潮流，對(duì)目前不景氣的行業(yè)市場(chǎng)來說無疑是一棵救命稻草。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，家居商品有其特殊性，觸網(wǎng)會(huì)面臨許多具體問題。首先消費(fèi)體驗(yàn)不同；其次退換貨很麻煩并且成本高，尤其是物流成本；最后是售后，比如網(wǎng)上地板銷售商無法提供安裝和售后服務(wù)。

中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長秦占學(xué)表示，目前對(duì)于家居賣場(chǎng)行業(yè)來說，包括電商在內(nèi)，沒有任何一種商業(yè)模式獲得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可，家居賣場(chǎng)商業(yè)模式仍處于探索階段。

他說，“在賣場(chǎng)過剩的情況下，碰到困難時(shí)更是考驗(yàn)企業(yè)管理、耐力的時(shí)候。誰有準(zhǔn)備，誰有獨(dú)到辦法，誰就會(huì)在博弈的過程中取勝。”