“恭喜恭喜恭喜你啊”這首全球華人聽了千萬遍的賀歲歌曲，是新春佳節(jié)走親訪友各大商鋪的標(biāo)準(zhǔn)BGM(背景音樂)，今年2018的春節(jié)，這首神曲還是熟悉的國民配方，但是卻有了不一樣的時(shí)代味道，全新演繹的《誠心橙意恭喜你》，由60后的音樂頑童庾澄慶全新編曲編詞，加入了90后的嘻哈RAP和80后的時(shí)髦抖肩舞，老老少少一聽就會(huì)，新歌MV一經(jīng)發(fā)布，立馬攻占各大音樂榜單頭條!刷爆了網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間從二次元的B站，到各大廣場舞、年會(huì)、火車站、商場，全民參與，用自己的方式演繹這首國民新歌，這背后不僅是肯德基為了推廣腦洞大開的新品誠心橙意風(fēng)味拿鐵而做的營銷推廣，更是給全球華人的一波走心春節(jié)祝福!
推“橙”出“心”，贏得全民追捧
作為國民美食界的大咖肯德基一向是推陳出新，這次的推“橙”出“心”，是恰逢春節(jié)檔期，在這個(gè)一家人團(tuán)圓的假期里，很多店鋪都打烊，但是肯德基依然是全年無休的守候，各種美食和飲品也有春節(jié)限量放送。這次推出的誠心橙意風(fēng)味拿鐵，不僅風(fēng)味創(chuàng)新，更重要的是承載了肯德基對消費(fèi)者“萬事都能橙”的新年祝福。
先從庾澄慶老歌新唱，讓全民耳熟能詳?shù)摹豆补病罚尤牖鸨?017的嘻哈風(fēng)格編曲，并將歌詞改編成現(xiàn)在年輕人過年焦慮現(xiàn)狀，歌曲魔性洗腦，舞蹈簡單易學(xué)，歌詞走心逗趣，輕松贏得年輕人的好感。在抖音潮人平臺(tái)，二次元B站平臺(tái)，這波走心恭喜，正在霸榜刷屏，庾澄慶MV中的簡單易學(xué)又有記憶度的經(jīng)典動(dòng)作被加上千奇百怪的新奇玩法，有賣萌的寵物版本，有炫技的手舞版本，有逗趣的小孩表演版本，還有將橙子和咖啡玩到起飛的……在抖音上掀起一股熱潮，B站知名宅舞up主改編的新年可愛風(fēng)的祝福，更是收獲了意想不到的彈幕爆屏。
國民式新年刷屏 魔性洗腦廣受青睞
當(dāng)然，肯德基這次新年活動(dòng)除了在網(wǎng)絡(luò)上大受年輕人們的歡迎，更因?yàn)閲裥园鼣埩烁鞴灸陼?huì)，廣場舞!2017年底的年會(huì)朋友圈，橫空出世的《誠心橙意恭喜你》占據(jù)了各大朋友圈微博頭條，連秒拍，網(wǎng)易等這些知名企業(yè)也紛紛效仿，創(chuàng)意天馬行空讓人忍俊不禁的同時(shí)贊嘆創(chuàng)意無限。誠心橙意既有新意，又應(yīng)情應(yīng)景，受到了廣場舞大媽的青睞，很多社區(qū)廣場舞團(tuán)隊(duì)已經(jīng)用這首神曲在廟會(huì)和春節(jié)期間練起，所謂贏大媽者贏天下!!
有創(chuàng)意有心意 走心祝福引發(fā)關(guān)注
這一版的《誠心橙意恭喜你》不僅有國民的過年熱鬧，也有獨(dú)特時(shí)代帶來的各種煩惱，肯德基抓住了新年里各種心理焦慮，重新創(chuàng)作歌詞，內(nèi)容逗趣接地氣，更出其不意地送上各種溫暖。
2月初寒冷的上�；疖囌灸蠌V場，突然出現(xiàn)都戴喜慶紅帽子的年輕人，跳起恭喜快閃舞，并給圍觀的路人送上暖暖的咖啡以及誠心的新年祝福，暖心的行為讓春節(jié)帶來的焦慮感一掃而空。在北京五道口肯德基門店、西安高新萬達(dá)門店，店員正在忙碌著為消費(fèi)者服務(wù)的同時(shí)，突然廣播中響起了熟悉的音樂，店員們立刻集體停下手中的工作，開始跳恭喜恭喜，并給當(dāng)場的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送咖啡。這一波突然的驚喜，讓肯德基又趁機(jī)圈了不少的死忠粉。
除了成功打造了新年魔性神曲之外，肯德基還為這款橙意產(chǎn)品制作了專屬的新年祝福杯，上面印著“2018，變瘦好嗎”“2018，自由戀愛”“恭喜發(fā)財(cái)”等新年祝福語，更是發(fā)起了“中他一個(gè)億”“拆”“清一色”“頭發(fā)濃密睡眠良好”等貼合消費(fèi)者生活愿望的社交話題，有創(chuàng)意有新意，在新年復(fù)制粘貼的新年祝福中，成為一股“橙”意滿滿的清流，引發(fā)了網(wǎng)友們的走心評(píng)論和自行話題轉(zhuǎn)發(fā)!
肯德基刷爆朋友圈已經(jīng)不是第一次，每次營銷出其不意，讓人驚喜連連，這次的橙意營銷更是找準(zhǔn)中國式新年特性，讓大街小巷男女老少都圈粉無數(shù)，話說，國民肯德基的走心祝福，你收到了嗎?