原標(biāo)題：王永：“喬丹”告耐克有何不可
近日，喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”)訴耐克體育(中國(guó))有限公司、耐克商業(yè)(中國(guó))有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案的公開(kāi)審理，又將我們的思緒拉回到這場(chǎng)馬拉松式的商標(biāo)權(quán)糾紛案上。自2002年耐克公司狀告喬丹體育開(kāi)始，雙方“相愛(ài)相殺”多年，如今訴訟再起，兩個(gè)企業(yè)又被推到了輿論的聚光燈下。
所謂“內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧”。大眾對(duì)此事站隊(duì)的依據(jù)似乎更多的基于自身好惡。雖然我也不算是“內(nèi)行”人，但在商場(chǎng)上摸爬滾打這么多年，深知其中的游戲規(guī)則，我認(rèn)為有必要說(shuō)兩句。
長(zhǎng)久以來(lái)，在國(guó)人心中一直有一個(gè)根深蒂固的觀念——外國(guó)公司注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而中國(guó)企業(yè)喜歡“抄”別人的。在喬丹體育與耐克體育商標(biāo)權(quán)糾紛案這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)上，很多人感性戰(zhàn)勝理性，先入為主地認(rèn)為“山寨”喬丹居然敢反過(guò)來(lái)告“籃球之神”，“太不要臉”。
實(shí)際上，喬丹體育在2000年就合法設(shè)立，依法注冊(cè)并使用“喬丹”“QIAODAN”以及相關(guān)圖形等商標(biāo)，是經(jīng)國(guó)家法律認(rèn)可、完全有法可依的。雖然1991年6月，NBA巨星邁克爾·喬丹授權(quán)耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)“MICHAEL JORDAN”及相關(guān)圖形等商標(biāo)，但耐克公司在中國(guó)由于行動(dòng)晚，一直沒(méi)有注冊(cè)成。依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”也就是說(shuō)，“喬丹”“QIAODAN”以及相關(guān)圖形等商標(biāo)在中國(guó)申請(qǐng)?jiān)谙龋袊?guó)企業(yè)是合法經(jīng)營(yíng)。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，人人有機(jī)會(huì)、人人能成功，但也要按照規(guī)則做事。過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)上確實(shí)有些魚(yú)龍混雜，“康師傅”和“康帥博”能夠同場(chǎng)競(jìng)技令人哭笑不得。但現(xiàn)在，中國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上有了長(zhǎng)足進(jìn)步，法律更加完善，企業(yè)也更加守法。無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是外國(guó)企業(yè)，只要違反了相關(guān)法律，就難逃懲處。日前公布的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，擬重組知識(shí)產(chǎn)權(quán)局更是中國(guó)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最新例證。
與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在維護(hù)自身合法權(quán)益方面，也日漸主動(dòng)。過(guò)去，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件頻繁發(fā)生：“青島啤酒”在美國(guó)被搶注，“竹葉青酒”在韓國(guó)被搶注，“英雄”金筆在日本被搶注，“桂發(fā)祥十八街”麻花在加拿大被搶注，還有“永久”自行車(chē)、“天壇”蚊香等大量知名商標(biāo)被搶注，涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。
如今，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越主動(dòng)地赴海外維權(quán)，中華老字號(hào)“王致和”、知名瓜子“洽洽”均在德國(guó)取得商標(biāo)維權(quán)的勝訴。另外，正如古語(yǔ)所云“兵馬未動(dòng)糧草先行”。對(duì)于中國(guó)企業(yè)，尤其是大企業(yè)和有志走向世界的企業(yè)，一定要未雨綢繆，提前布局包括品牌在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不要等到企業(yè)做大了、產(chǎn)品成名了再著手。國(guó)家有關(guān)部門(mén)也可考慮對(duì)品牌響、產(chǎn)品好的企業(yè)在海外注冊(cè)商標(biāo)給予補(bǔ)貼，起到良好示范作用。
總之，喬丹體育也好，耐克體育也罷，都可以合法維護(hù)自己的權(quán)利。現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)告別“權(quán)盲”時(shí)代，用法律的手段維護(hù)自身權(quán)利已成常態(tài)。(作者是品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長(zhǎng))