[推薦評級]家用電器行業跟蹤報告：AWE面面觀(二) 廚電&小家電(上)-方太老板華帝美大萬和云米各具特色 時間：2018年03月15日 15:01:08\u00A0中財網 事件： 2018 年3 月8-11 日，中國家電及消費電子博覽會（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE）在上海舉辦。我們推出行業系列跟蹤報告，這是第二篇。 點評： 1. 方太：高端廚電的旗手。方太的新品體現三個特點：1）方太依然是高端廚電的旗手，新出的Q7 高端洗碗機再一次刷新同類價格；2）節省空間的“集成式”一機多用，在廚房空間有限下滿足多樣需求；3）新產品上敢于試水、勇于創新，方太電磁灶解決電磁爐不能炒菜的痛點。總體來看，方太在產品上繼續引領高端趨勢，創新力度不減，設計滿足痛點，滿足不斷升級的消費需求。 2. 老板：中國特色。老板在此次AWE 展會上給人留下最深印象的，顯然不是去年已經傲然群雄的第四代大吸力的技術，而是展現出精細化、差異化、本土化的中國特色：中央吸油煙機解決樓道油煙擴散，R026 電烤箱、W701 洗碗機、D102 農殘凈化水槽，結合了中國廚房特點。老板逐漸從原先制造產品的思維轉變為提供系統解決方案的思維，針對中國廚房，推廣中國特色廚電。 3. 華帝：全面擁抱年輕人。相較于方太引領高端廚電，老板圍繞中國特色，華帝的主要重心在于全面撲向年輕人，向剛成家和正在成家的80-90 后致敬，設計上追求年輕時尚、功能上追求互聯網+，別出心裁地推出了“知識廚房”的概念，瞄準了新興中產階級和都市年輕消費者，這也是剛開始不久的公司品牌定位轉型決定。 4. 美大：搶占不同層次集成灶市場。美大專注集成灶15 年， 此次AWE 展會推出了分別名為“飛龍”、“飛翔”、“飛歌”的三款不同市場定位的全新集成灶，意圖占據不同層次的消費市場，滿足不同等級的消費需求，在去年集成灶迅速推廣的大好局面上占據更多的市場空間。 5. 萬和：做好熱水器，探索多品類。作為國內燃氣熱水器領域的老牌龍頭企業，此次以L8 為其參展主打產品，做到即開即熱。與此同時，萬和也在多品類、多元化上探索，大吸力吸油煙機、S2 智能灶具、嵌入式洗碗機、消毒柜、蒸烤一體機等全新產品也紛紛亮相。 6. 云米：互聯網+在家電的運用。除了傳統廚電，“全屋互聯網家電開創者”云米是此次AWE 展會最受關注的企業之一。作為小米生態鏈企業的一員，云米一舉發布了11 個品類共20 多款新品，力圖追求智能化和互聯性。優勢在于借助小米的平臺和經驗，可以搭建一個家電間互聯互通的平臺。然而，家電作為耐用消費品，能否在家電巨頭的激烈競爭中拓展一席之地，尚待市場和消費者的考驗。 風險提示：新品類推出銷量可能不及市場預期，新品類由于價高或用戶習慣暫時不一定能被消費者接受 □ .王.家.遠./.雒.雅.梅 .興.業.證.券.股.份.有.限.公.司