在國內(nèi)，中國空調(diào)普遍都很強，但走出國門時，品牌競爭力明顯不足。中國大多數(shù)企業(yè)以貼牌出口打持久戰(zhàn)，僅海爾堅持20余年海外創(chuàng)牌進入國際主流，進一步夯實了海爾空調(diào)品牌全球化實力。
3月8日，在上海舉行的2018中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺數(shù)統(tǒng)計，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。當天，歐睿國際中國區(qū)咨詢研究總監(jiān)Sylvia Mu為海爾空調(diào)頒發(fā)了中國自主品牌空調(diào)出口第一的認證證書。據(jù)悉，海爾物聯(lián)網(wǎng)時代的品牌戰(zhàn)略就是平臺品牌戰(zhàn)略，目前平臺品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。
自主品牌出口占有率提升 貼牌代工仍是中國空調(diào)業(yè)頑疾
中國是全球最大的空調(diào)出口國。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年中國累計出口空調(diào)5178萬臺，包括貼牌代工和自主品牌出口兩種途徑。其中，2017年自主品牌出口占有率逐年提升，五年復(fù)合年均增速達8.5%，顯著高于整體空調(diào)出口。這意味著越來越多中國空調(diào)企業(yè)認識到由“中國造”向“中國牌”轉(zhuǎn)變的重要性。
從歐睿國際數(shù)據(jù)來看，近5年中國空調(diào)自主品牌出口明顯向好，國內(nèi)空調(diào)出口總量中自主品牌占比過去五年中提高近五個百分點。但從整體來看，貼牌代工仍占據(jù)68%的市場份額，出口創(chuàng)匯仍是主要的出口方式。事實上，近年來，由于出口創(chuàng)匯帶來的“國門之內(nèi)無名牌”弊端，也一直是中國空調(diào)業(yè)面臨的困擾。
就出口創(chuàng)匯而言，中國空調(diào)業(yè)憑借勞動力多及土地成本低等優(yōu)勢，出口以承接國外品牌代工訂單為主。產(chǎn)品下線后，直接貼上對方的商標、LOGO銷往全球。這一模式造成從生產(chǎn)到交付使用，全然不見“中國牌”蹤跡。由此導(dǎo)致“中國造”海外知名度不高。
堅持自主創(chuàng)牌第1夯實海爾品牌全球化實力
與行業(yè)不同的是，90年代海爾從出口伊始就堅持以自主品牌出口。到目前，海爾空調(diào)出口產(chǎn)品近100%自主品牌，是國內(nèi)出口空調(diào)制造商中自主品牌出口占比最高的企業(yè)，2017年，海爾空調(diào)以22%的市場份額占中國自主品牌出口第一。而且，在海外市場銷售占比中，海爾空調(diào)也是中國自主品牌第一。
在全球，海爾空調(diào)也成為海外多國中國自主品牌第一。在全球第二大空調(diào)市場美國，海爾空調(diào)長期堅持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計中心、在紐約建立了海爾美國貿(mào)易公司、成立海爾硅谷創(chuàng)新中心等。2017年，海爾+GE Appliances雙空調(diào)品牌超越歐洲老牌伊萊克斯，以27.2%的市場份額位列美國市場第一。在印度，海爾是當?shù)刂袊灾髌放频谝唬辉谔﹪�，海爾是當�(shù)匚ㄒ坏巧蟃OP10的中國品牌；在巴基斯坦，海爾連續(xù)11年市場份額第一。
事實上，海爾空調(diào)成為中國自主品牌出口第一背后是以長期堅持自主創(chuàng)牌為支撐。海爾空調(diào)不僅在越南、印度、泰國、巴基斯坦等國家擁有海外制造基地，同時依托海爾在全球設(shè)立的“10+N”開放研發(fā)體系，和海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances和AQUA等品牌集群，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾是全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量第一。
海爾探索“人單合一”模式13年來，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者，該模式的探索率先在智慧生活領(lǐng)域“開花結(jié)果”。作為作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調(diào)于2018AWE期間推出行業(yè)唯一智慧空氣解決方案，升級主動服務(wù)創(chuàng)造用戶終身價值。業(yè)內(nèi)人士評價，始終以用戶需求為創(chuàng)新標尺，這也是海爾空調(diào)能夠在全球市場持續(xù)引領(lǐng)的重要原因。
