自迪士尼主題公園入駐中國上海以后，國內對于迪士尼的關注更上一籌，而這不僅僅不包括主題公園的變動，其在影視娛樂等其他的動作，亦是關注熱點，而迪士尼近日宣布的重大戰略重組自然成為榜上熱門，這一次，不僅業務有調整，或許許久沒有著落的接班人也將有所眉目。

據外媒報道，迪士尼于美國東部時間周三發布對外聲明，宣布將進行一項戰略性業務重組計劃。

迪士尼首席執行官羅伯特·艾格

迪士尼首席執行官羅伯特·艾格發表聲明稱，此舉將可更好地公司未來布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼“向全球娛樂和體育內容消費者交付他們最想要的內容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個性化內容和便利”。

新四大部門、新的業務內容

消費者直接對接及國際部門：多內容于一身

此次戰略重組后的新四大部門，新組建的消費者直接對接及國際部門成為一大重點。

這個新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業務以及全球消費者直接對接業務組成，其中包括未來將會推出的直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務、公司所持Hulu的股份、以及不久之后將與ESPN聯手推出的ESPN+流媒體服務。

據悉，直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務將于2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過付費電視渠道獨家提供來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業的最新真人和動畫電影的訂閱點播收看服務。此外，這項服務還將獨家提供一系列原創的連續劇和電影節目，并將提供來自于迪士尼影視庫的數千部劇集。

除以上，迪士尼媒體資產中包括ABC、Freeform和迪士尼頻道(Disney Channels)等的全球廣告銷售管理工作都將從媒體網絡部門轉入新的消費者直接對接及國際部門。此外，為了更加緊密地向公司的消費者直接對接計劃看齊，面向直接與消費者對接的迪士尼品牌流媒體服務的電影和電視內容全球分發業務、Hulu及其他第三方平臺和頻道、Movies Anywhere業務、包括迪士尼國際頻道在內也都將被整合到消費者直接對接及國際部門中去。

有分析稱，這個部門是為流媒體業務和國際業務創建了一個新部門。數據顯示，隨著全球迅速接受在線視頻，迪士尼傳統媒體業務業績并不理想。2018年第一財季，迪士尼媒體業務凈利潤同比下降12%，官方認為這主要是因為合并BAMTech（流媒體公司）財務報表所致。但從目前來看，新成立的消費者直接對接及國際部門充當的是一個全球性的多平臺媒體、技術和內容分發組織的角色，向消費者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網絡集團創制的世界級內容。

主題公園、體驗和消費者產品部門：利潤集合中心

新的主題公園、體驗和消費者產品部門將成為一個中心。其中，迪士尼的全球消費者產品業務涵蓋了世界領先的玩具、服裝、家用產品以及數字游戲和應用授權業務，此外全球最大的兒童作品出版商，運營著迪士尼的全球門店，并運作著shopDisney電商平臺。

主題公園和消費者產品業務的組合，實質就是將零售和電商業務進行組合，而這兩部分業務也正式迪士尼營收與利潤的最大來源。

媒體網絡部門與影視娛樂部門：基本保持不變

除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術管理工作將會轉入消費者直接對接及國際部門以外，媒體網絡部門基本上將保持不變。

除了節目銷售管理工作將會轉入消費者直接對接及國際部門以外，影視娛樂部門基本上將保持不變。重組后的影視娛樂部門涵蓋了迪士尼動畫制片廠、迪士尼真人電影部門、皮克斯動畫制片廠、漫威制片廠和盧卡斯影業，此外還包含了迪士尼戲劇集團和迪士尼音樂集團。

業務重組隨著而來的就是管理層的變化，迪士尼此次的業務重組中，讓人們開始看清了：自前任接任熱門人選、前迪士尼首席營運官托馬斯·斯塔格斯兩年前離職之后，艾格一直沒有明確的接班人人選。

據官方聲明表示，此次新組建的消費者直接對接及國際這一重點部門，公司任命凱文·邁爾為部門負責人，他自2015年擔迪士尼首席戰略官以來，長期從事整合創造性資產和技術資產。

而對于主題公園、體驗和消費者產品部門這一收入和李隼最豐富的部門，則任命鮑勃·查佩克擔任新的主題公園、體驗和消費者產品部門的董事長，他原是迪士尼公園和度假村業務的董事長。

此外，迪士尼媒體網絡部門由迪士尼/ABC電視集團總裁本·舍伍德和新近被任命為ESPN總裁、此前擔任迪士尼消費者產品和互動媒體董事長的詹姆斯·皮塔羅聯合擔綱。影視娛樂部門的負責人是迪士尼制片廠的董事長艾倫·霍恩。其中，需要指出的是詹姆斯·皮塔羅一周前才剛剛被認為為ESPN新總裁。

在以上四大部門負責人中，業界認為55歲的凱文?邁爾與58歲的鮑勃?查佩克成為潛在接班人兩大熱門人選。此外，迪士尼內部人士認為詹姆斯·皮塔羅或在未來也會成為CEO人選，不過相比于已為迪士尼效力20余年的Chapek和Mayer來說，他的勝算要小一些。

國際團隊匯報對象變更

對上海迪士尼影響不大

此次的重組計劃中還顯示，新成立的消費者直接對接及國際部門還將負責所有消費者直接對接服務的全球分發工作。因此遍及EMEA(歐洲、中東和非洲地區)、亞洲和拉美各地的地區經理組成的迪士尼國際團隊現在將向邁爾匯報工作。這一變更或與也將于上海迪士尼有一定的關系。

根據媒體分析，上海迪士尼采取的是與迪士尼海外項目有所不同的模式。雖然和巴黎、香港迪士尼同屬于合資模式，但是管理方式還是有很大不同。

上海申迪集團與華特迪士尼共同投資設立了三家企業，其中兩家是業主公司，第三家是管理公司。在兩家業主公司中，中方擔任董事長，項目的重大事項由董事會決策。同時，中方向管理公司委派副總經理及若干高級管理人員參與項目的日常經營管理。上海申迪集團持有業主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中，迪士尼持有70%的股份，上海申迪集團持有30%的股份。管理公司代表業主公司負責度假區的創意、開發和運營工作。

從匯報對象看來，迪士尼的此次重組對于上海迪士尼的影響并不大。但從迪士尼的業務重組側重點來看，未來對于迪士尼在中國營銷重點或有影響。此前迪士尼具有計劃在中國增加主題樂園規模的常規操作之外，還將在中國市場持續加碼電影版塊。迪士尼中國區消費品與互動副總裁及總經理林家文曾公開透露，2018年將是迪士尼引進電影最多的一年，配合幾大業務策略，未來一段時間內中國市場的消費品業績將會得到進一步提升。除此以外，其他如迪士尼流媒體等業務應該暫時與影響。