如今，想要去上海迪士尼樂園放開玩，再也不用排隊到腿軟才能拿到門票。逛逛微博搜著攻略的同時，就能在愛豆的安利下，一鍵跳轉天貓，購買上海迪士尼樂園春季暢游季卡。不僅種草拔草一步到位，還有門票福利折扣輕松收入囊中。

傳統的購物模式正在被新的互聯網時代改變，迪士尼天貓超級品牌日聯手微博，借助天貓和微博共建的品牌營銷升級解決方案――天V計劃，為消費者們帶來一次新的購物場景革命。天V計劃的“ SEED”營銷模型，從傳播裂變（Spread）、雙端霸屏（Exposure）、品效共贏（Ecommerce）和數據羅盤（Data）4個層面，打造社交與購物平臺整合，共同助力迪士尼春季暢游季卡聲量與銷量的雙重爆發。

社交加購物平臺，雙引擎如何突圍新營銷模式？

隨著80后、90后消費的崛起，新的消費觀更傾向通過具有相似生活背景和審美偏好的關系鏈直接獲取購物資訊、實現購物行為。而社交平臺的深入生活，也讓品牌開始思考什么樣的營銷模式更容易被消費者認可。

站在時代的風口上，從去年開始，微博就和天貓聯手開啟全面戰略合作，共同推出了“天V計劃”，旨在為消費者開啟全新的購物場景和體驗。在微博種草，在天貓拔草，微博和天貓的天V計劃實現了“邊看邊買”的全新購物體驗，也重塑了消費者和品牌的新關系。

迪士尼登陸天貓&微博，雙陣地如何打造新營銷閉環

在今年3月，備受關注的上海迪士尼樂園年度最重量級產品發售活動，也借助天V計劃的“ SEED”品牌營銷閉環解決方案，在其天貓超級品牌日通過春季暢游季卡銷售效應引發了全民圍觀。

在整個發售活動中，天貓作為重點贊助商&電商合作伙伴是獨家首發平臺，而借助傳播屬性超強的微博平臺，兩者的互動也迅速打開了精準營銷&傳播互動的雙贏局面。

首先，通過迪士尼經典的米老鼠畫面作為微博開機報頭，以“說走就走”的吸引力文案迅速打動消費者的心，并且借助微博精準定向功能，觸達江浙滬品牌目標用戶的瀏覽路徑。同時，活動邀請了孫儷、吳尊、王大陸等人氣明星為活動造勢，結合微博強勢的Kol資源，迅速覆蓋親子、旅游等人群，在社交平臺上掀起話題風暴，達到吸引用戶種草，實現全民傳播的目的。

品牌營銷合作發力，雙平臺如何打破營銷新格局？

當國際范兒的迪士尼門票售賣演變成一次全民傳播狂歡，顯然社交電商正迅速成為全球知名品牌研究的新模式。而這次通過天V計劃――天貓和微博的“SEED”品牌營銷閉環解決方案，迪士尼的新營銷也為品牌突圍營銷市場，提供了一些有價值的參考。

實際上類似迪士尼這樣的營銷并不是天V計劃的首次嘗試，世界著名美妝品牌雅詩蘭黛就曾在其天貓超級品牌日以一場紅唇效應引發全民圍觀。2016年至今，天貓超級品牌日和微博平臺的合作，已累計服務100個品牌，展開了12場話題營銷事件和8期尤物志定制包場；100位明星參與到品牌話題互動中，話題矩陣閱讀量累計高達60億。

在這樣的成果下，天V計劃的SEED模式首先重構了品牌與消費者之間的關系，也重構了消費體驗。通過社交關系之間的交互、關注與口碑傳播，用戶在獲得認同感和價值感后激發后續的購物行為。從商品社交流動中商品信息的傳播角度上看，這次大V、明星IP的加入，不僅僅是粉絲群的互動，更是為信任度加分一次行為。其次，把握了移動社交發展趨勢，更立體和多維的場景建立有效品牌和業務增長。最終解決了品牌營銷閉環方案，提升電商與社交渠道耦合度，這是天V計劃給我們帶來的營銷新嘗試。

為了讓品牌能夠把握移動社交的發展趨勢，未來，微博與天貓的合作將逐漸覆蓋品牌營銷的更多領域，攜手推出更多營銷解決方案，在賦能品牌的同時實現業務增長，并逐步完成商業模式的轉變和升級，為銷售升級帶來更多的可能。