現在消費者的口味是越來越刁鉆,尤其是伴隨著消費者升級后,除了產品本身,商品所代表的態度與內涵,也成為消費者是否愿意買單的重要因素。品牌方和營銷人,也是一年365天都卯足了勁想創意,力圖打動消費者。這不才剛開年,各大品牌案例已層出不窮。但別說,其中還真有不少好作品!

即便廚電不是什么熱門品類,但方太的名字你也一定聽過。這個講得一手好故事的品牌,憑借神轉折《媽媽的時間機器》、《油煙情書》、《我們的風云》等作品,早在消費者和廣告人心里扎下了根。

而這次方太不但講了個好故事,還攜手天貓超級品牌日這個大IP,強強聯手打造【時間印社】,賦予電商營銷一次“情感+文化”的雙重體驗,也為我們打開傳統營銷的新思路。

情感開路,打響超級品牌日第一槍

眾所周知,天貓超級品牌日已成為電商平臺的實力IP,與其合作過的品牌數不勝數。無論是奧利奧音樂盒、肯德基圣誕巨大的桶、瑪莎拉蒂SUV首發,哪一個都是噱頭十足。

方太卻堅持自己非常拿手的情感營銷,以水槽洗碗機作為突破點,延續《媽媽的時間》內容IP,打造了第三季圓夢季,走出了新奇之外的另一條路。而夢想、等待這些自帶話題的關鍵詞凝聚在一起,也自然而然帶動起消費者情緒,打響了天貓超級品牌日第一槍。

直擊痛點,精準滲透各圈層

現代社會,80后也好,90后也罷,喜歡等待,是所有人的共性。每個人心里裝著想做的事,卻都在“等有時間”、“等不忙”、“等下次”。正是挖掘到這點,社交媒體上,方太特地打造了#讓夢不再等#話題,用貼合消費者生活的語言,與消費者溝通。

傳播上,方太也做足了功夫。除了把握各圈層調性推送視頻,還攜手各大KOL隱藏“等”字發聲,讓“讓夢不再等”的理念更加深入人心。話題一經推出,便引發了無數共鳴,提前為AWE線下展及天貓超級品牌日攢足人氣。

巧借線下展,制造超品日大事件

一年一次的AWE家電展,作為家電行業的一次盛會,匯聚著大量人氣。

此次展會,方太另辟蹊徑,以方太夢想體為核心視覺元素,將展廳打造成“時間印社”主題館,承接視頻圓夢主題。同時在現場視覺中,還有天貓超級品牌日元素,并通過直播與現場互動的形式聚攏了大量人氣,引發消費者關注。

更值得一提的,是在此次展會上,方太正式發布“方太夢想宋”,讓一個平凡媽媽的夢想為更多人所知,也讓原本普通的家電展,變成了一個有情懷、有品質的線下大事件,完成天貓超級品牌日的深度預熱。

腦洞大開的賣貨方式,打造奇妙化學反應

做足了預熱,接下來就得加把火,把消費者的情緒點的更旺!此外天貓「奇妙研究所」助力方太,打造了一期不一樣的天貓「奇妙研究所」。

以文化為內涵,賦予合作新能量

很多人說天貓超級品牌日就是品牌自己的雙11,給品牌方一個賣貨的理由,給消費者一個買貨的理由。其實也不盡然。電商平臺發展到如今這么成熟的勢態,各大品牌參與超級品牌日,與其說是賣貨,不如說是在輸出品牌文化。

方太作為中國本土品牌,一直以來都以儒家哲學為核心指引,也在發揚國學文化的道路上不斷踐行。而字體作為文化非常直接的載體,是大眾接觸國學、了解文化便捷的途徑。正是基于這樣的理念,才有了“方太夢想宋”。

而作為國家品牌計劃的天貓,也源自同樣的心愿,和方太一拍即合,共同創造出一個機會,弘揚中國國學。這種強大的文化支撐,為這次合作注入了全新的能量,也將品牌的相關話題推向了高潮。

縱觀此次方太和天貓超級品牌日的合作,沒有明星、沒有段子,卻憑借文化內涵,和真摯的情感,在眾多廣告中脫穎而出。而這樣一次傳統、文化與電商的合作,也讓我們看到了一種品牌和電商營銷的新可能。

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