3月20日，中國首部以酒為媒的傳奇詩樂舞《大國芬芳》在成都錦城藝術宮拉開首演序幕，驚鴻再現了曾風靡先秦的“詩樂舞”三位一體古典藝術，這部藝術大片是舍得酒業繼續圍繞文化主題深入打造自身品牌形象與影響力的又一力作。

隨著《大國芬芳》劇目的熱映，由此產生的話題與關注度，將為舍得酒業獲取可觀的品牌價值提升。

舍得酒業用一場文化與藝術的盛宴，為中國白酒搖旗吶喊

在晚間的演出結束后，有媒體評價：“《大國芬芳》是一臺集藝術美感與社會價值于一身的成功演出范本，它集藝術性、觀賞性、文學性、教育性為一體，是一場不可多得的文化盛宴。”而這正是這部傳奇巨作帶來的最為直觀的精神體驗與享受，更為重要的是，《大國芬芳》從詠酒古詩中尋找創作靈感和故事來源，將詩情、樂意、舞魂互融共同，以更加豐富的表達形式和藝術內涵，獲取觀眾的共鳴。

而這一演繹過程中展現出中華文化中的酒禮、酒趣、酒事，集中演繹了與酒相關的經典歷史故事，眾多我們耳熟能詳的歷史人物相繼登場，述說發生在他們身上的美酒故事，因此這是一部與白酒息息相關的藝術作品，在舍得酒業的支持下，這部作品匯集了從導演、編劇到舞美設計、舞蹈演員等各個環節的全明星陣容，共同演繹中國白酒之美，因此可以說是舍得酒業獻給中國白酒行業的一個珍貴禮物。

在《大國芬芳》之中，我們可以體會到大氣磅礴的氣勢和胸懷，也體會到舍得酒業在推廣中國傳統酒文化上的良苦用心。

舍得酒業股份有限公司董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經理吳健表示，“我們從優秀的中華文明中汲取營養，在大國崛起的歷程獲得靈感，舍得不僅是當代社會精英成就自我的處世哲學，更是一種胸懷天下的中國智慧。”

這一次，舍得酒業扮演著中國白酒文化傳承者和輸出者的重要角色，和其他眾多白酒品牌一起扛起這面文化大旗，以積極的姿態品牌贏得了市場尊重和美譽度。

正如舍得酒業股份有限公司總經理李強所說，“《大國芬芳》用古典優雅的藝術形式向世界展示厚重的華夏文化魅力，我們希望能夠通過它，讓國民、讓世界了解中國悠久的酒文化，了解中國智慧的精髓。”

以文化戰略為引領，舍得酒業正打造自己的品牌“智慧之道”

我們也注意到，舍得酒業在今年春糖期間似乎有些忙碌，前腳剛剛推出舍得系列新品“智慧舍得”，并迎來舍得藝術中心的落成;這邊就上演體現酒文化、酒之美的大型詩樂舞，為品牌拉聚人氣，以獨有的方式在春糖各企業玲瑯滿目的品牌活動中脫穎而出，這其中自然是舍得“智慧之道”的體現。

既握緊時代脈搏，又不忘從傳統中挖掘能夠獲取廣泛共鳴的價值點。此次舍得酒業響應國家文化自信號召，將國粹通過大家喜聞樂見的藝術形式呈現出來，傳播中國酒文化，為自身品牌對市場的進一步滲透提供了價值加成，也通過這樣一出烙印有中國白酒獨特標簽的藝術巨作，構建了品牌傳播的前沿陣地。

在舍得品牌誕生之初，其身上就銘刻上了濃重的“文化”標簽，并成為中國白酒圈內的文化白酒代表。而成功自改制以來，舍得酒業引入“創新?全球化”的理念，并從傳播中國白酒文化的企業使命出發，對品牌戰略進行了系統調整，在分品牌管理模式的逐步成熟中，舍得品牌獲得了一次煥新。

特別是去年，舍得酒業打造了大型文化類訪談節目《舍得智慧講堂》，憑借節目主題與品牌理念的高度融合，成為行業圈內品牌打造上的優秀范例，如今馬不停蹄地推出《大國芬芳》詩樂舞，延續品牌在文化端的強勢曝光度，以此為舍得酒業在次高端及未來高端領域的品牌占位和鞏固，提供了有力的支持。

這種將品牌文化和核心理念“具象化”，并找到最佳傳播切入點，正是舍得酒業精心謀劃的品牌“智慧之道”。