3月19日，舍得酒業發布了新產品——智慧舍得。這是舍得酒業歷經混改、重新調整市場布局后，在業務上出現的首個重大舉措。

此款白酒，被舍得酒業定義為舍得酒業的高端產品。而背后的意義則是，憑借此款白酒，舍得酒業將正式發力白酒高端市場。

據酒業內人士介紹，2015年時，中國高端白酒的銷售收入接近600億元，很快將突破千億市場的銷售規模。

舍得酒業董事長劉力稱，舍得酒業將抓住次輪白酒新周期，在未來3年到5年內，爭取進入中國白酒行業的第一梯隊。

那么，舍得酒業此次推出高端白酒，寓意著將參與分食這千億市場的蛋糕。

2017年，舍得酒業預計實現凈利潤1.3億元到1.6億元。同比增長約62.1%到99.5%。

關于舍得酒業的混改，事實上并不久遠，2016年7月份，四川沱牌舍得集團完成戰略重組，天洋控股正式入住沱牌集團。沱牌集團此次重組創下了四川省國企混改最高增值額，天洋控股通過控股沱牌集團上市公司舍得酒業。

劉力稱，混改后，舍得酒業清理了全部定制產品，被砍掉的品種達1000多個，只剩下了不足10款代表性產品。

而在混改前，舍得酒業主要打造400元以上的“舍得品味”酒。混改后，3月19日正式推出了高檔次產品——“智慧舍得”酒。據舍得酒業人士透露，此款白酒市場價大約在600元左右。

據了解，2016年，是舍得酒業混改的年份，2017年是其重新調整市場布局和整合的階段。劉力稱，2018年，是舍得酒業實施品牌聚焦戰略的關鍵年份。

事實上，2018年也是舍得酒業憑借高端白酒產品迅速拓展白酒領域“第一梯隊”的年份。

舍得酒業營銷公司總經理吳健稱，白酒行業從2016年開始進入了新一輪的增長周期，行業亦進入了強者越強的寡頭競爭時代，白酒升級已經是市場增長的一個核心驅動因素。

舍得酒業的押注為中產人群和精英人群。吳健認為，隨著中產階層的收入劇增，中產階層人群、當代精英人群600元價位段的高端白酒將是一個主流的價位段，那么“智慧舍得”的定位正好處于這個快速增長的風口。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，隨著新中產的一個崛起，以及整個中國消費者“喝少點”、“喝好點”健康理念的不斷深化，高端酒以及次高端酒一定有它更廣闊的發展空間。到現在，事實上我們已經看到，高端酒和次高端酒除了其自身的產品屬性外，它同時被賦予了收藏功能。所以未來從整個產業端，結合消費端來看，高端酒應該還會有比較明顯的增長。

吳健稱，未來，舍得酒業將主要依托兩個產品做戰略聚焦，為“智慧舍得”和 “品位舍得”。這兩個產品分別對應兩個價位段的消費需求。

劉力稱，舍得酒業規劃，通過3年時間，將“智慧舍得”打造為600元價位段的代表性產品。