古羅馬有一句名言，“有競爭，才有賽馬”。作為和平時期沒有硝煙的戰場，體育賽場成了各國競爭和展示自己形象的“用武之地”。

都靈冬奧會賽場內外，處處潛伏著競爭。美國的麥當勞把店開進了新聞中心。讓人眼暈目眩的誘人廣告，叫賣著快餐食品，也兜售著美國文化。

為了與冬奧會沾上邊，麥當勞挖空心思，不僅改變了漢堡的配方配料，推出了多種特色產品，以滿足來自地球村不同民族的口味，在包裝設計上，麥當勞也下了一番心思，漢堡包裝換成了越野滑雪運動員空中滑行的圖案。

以比薩“正宗”之地著稱的意大利，這次更是抓住“近水樓臺”的機會，為美味的比薩餅拓展市場和知名度。生產商巧妙地與冬奧會各項目“掛鉤”，推出自己的特色比薩。走在每一個角落，都能聞到空氣中飄散著的比薩“芬芳”。

國運盛，萬事興。中國受到越來越多人的關注，國人也日漸注重推廣和傳播“中國形象”。昨天在“中國結”推廣活動上，中國體育代表團“形象大使”楊揚，手把手地教著不同膚色的運動員如何編制“中國結”，讓那些對中國文化感興趣的老外興奮不已，也讓不少對中國“知之甚少”的外國選手過足了癮。一個50多歲的外國女士，穿著“唐裝”四處“炫耀”。見到人就問掛在自己耳朵上的小“中國結”漂亮不漂亮。在中國生肖展臺，一個意大利女孩找到了自己的生肖形象。“屬狗”的她認真地看著自己的中國生肖形象，弄懂了“屬狗”的意義后，她說：“我喜歡狗，更喜歡中國！”在猜謎游戲中，一個懂一點中文的外國運動員高興地拿著謎底來兌獎。可是，當他被告知“樹枝上站著的5只鳥被獵人打掉一只，還剩零只”時，這位“老外”停頓了一會兒，旋即就笑得前仰后合。

體育是一個舞臺，更是一個交流與競爭的平臺。小小的“中國結”，讓奧運村充滿了歡笑，讓更多的外國人了解了中國。（本報都靈2月12日電）