品牌內衣市場分析

一、內衣行業市場分析
       內衣也是一個有趨勢的行業，首先，據2006年世界衛生組織調查全世界乳腺病發病率最高的地區在亞洲，而80%在中國。那為什么造成中國女性普遍存在乳腺疾病呢？為什么會造成乳腺疾病，主要是我們的內衣穿著不當造成的。

       但是就目前市面上普遍存在的內衣情況來看，要么是地攤貨，品質無法保證；要么標榜名牌，價格高昂難以接受；要么設計精美，卻華而不實；要么根本就不適合中國女性的體型，花錢買罪受……“依紛”正是看到了其中的商機，推出了適合中國女性穿著的內衣！
 

       現在中國對內衣銷售的主力人群都是70年代和80年代的人，這部分人群剛好趕上改革開放大潮，我們再回頭看看90，2000年代的人，她們的消費觀念和消費意識，我們以前玩的游戲是院子圈子朋友，他們現在玩的是網上地球上的朋友，所以他們再過5年，10年，消費是不是比我們要高出4-5倍，所以這個行業還是在萌芽期和成長期之間。
 

       中國有近14億人口，去除一半男的，還有將近7億的女性，我們都知道13歲以下和65歲以上是不穿文胸的，就算這兩塊人各占一個億，還有5億的市場，那我們都知道任何事物都符合20/80法則，不是所有的人都穿得起高品質的內衣，就用20/80法則來計算也會有1個億的龐大的市場和4個億的潛在市場。
我們說選擇比努力更重要，讓我們用戰略的眼光做市場，選擇正確的行業等于事業成功的一半，投身朝陽行業的你只要不犯錯或者說少犯錯就是成功。

二、少女內衣設計市場分析
       據統計2008年中國女性內衣市場銷售約400億元，其中少女內衣占比慎微。除迪士尼等少量兒童品牌有少女內衣外，只有少數大牌旗下衍生少女內衣。目前已進軍少女內衣市場的，都是品牌知名度高的大公司，如：AMPHI(華歌爾旗下)，SLOGGI(黛安芬旗下)，BODYPOPS(依戀旗下)，IMI’S(愛慕旗下)，芬狄詩Fandecie（安莉芳旗下），它們以年青時尚的生活態度引領潮流。

       整個行業的興起往往由社會消費觀念的轉變開始。追溯到中國內衣的發展歷史，雖然內衣在不同朝代有不同稱謂，但消費者所持有的態度依然是隱私性極強的貼身衣物，而在內衣的交易上更是不公開、不成行不成市。直到改革開放，“內衣”這個名詞才逐步掀開神秘的面紗為公開時尚的話題。
 

                                                                              公司簡介
 

       東莞市康之伴服裝有限公司于2009年9月9日在制造業名城東莞市成立，現旗下擁有于2005年創立的制造基地東莞市伊菲服裝有限公司以及“菲越”品牌事業部和“依紛”品牌事業部兩大品牌運營事業部，其中生產基地伊菲自開廠以來一直從事國內外的高端內衣品牌ODM生產，工廠現有600多人，通過了ISO9000質量體系認證和歐美知名品牌的社會責任認證，工廠實施嚴格的質量控制體系，整個生產流程實施全面電腦化和在線監控。“菲越”品牌定位于追求自我實現的成熟女性，知性、獨立、性感是其品牌關鍵詞，“依紛”品牌專注于網絡時代的網購一族，致力詮釋健康、時尚、陽光的內衣新概念。

       通過雙品牌的運作和立體化的營銷，康之伴將消費人群、產品和市場進行了全方位的細分定位與全面覆蓋，年齡從16-24歲（依紛）到25-40歲（菲越），渠道從線上到線下，產品從內衣到家居服、泳衣、保暖衣和塑性內衣等。努力為中國女性消費者提供高性價比的健康內衣，為合作伙伴提供共同創富的事業平臺，為員工搭建實現自身價值的職業階梯。
 

       憑借對內衣的專注、專一、專業精神和“為中國女性量身定做健康合體內衣”的使命感，依靠高素養的專業團隊以及對內衣文化的精深領悟，康之伴致力于成為內衣新概念的倡導者和實踐者，把女性健康的實現作為企業價值的社會價值的依歸，康之伴，讓健康永相伴！

2、品牌發展史
       1、2005年5月25日：東莞市伊菲服裝有限公司成立，專注內衣生產制造
       2、2007年8月：伊菲公司搬遷至中國服裝名城虎門，規模擴大到員工500人
       3、2009年8月10日：正式注冊東莞市康之伴服裝有限公司，注冊EFENE依紛品牌
       4、2009年9月9日：東莞市康之伴服裝有限公司正式掛牌成立，專注內衣品牌運營
       5、2009年12月：康之伴斥資600萬元入駐淘寶商城，EFENE依紛品牌正式走向市場
       6、2010年8月8日FENE依紛品牌全國線下加盟全面啟動，并開設計深圳華南城一家形象店

加盟優勢
 

       1、質量優勢： 依紛的每一件內衣里料都采用天然竹纖維，不含任何化學添加劑，吸濕透氣性，高效抗菌，防紫外線，天然環保更彰顯人性關懷。

       2、品種優勢：“EFENE依紛”產品包括內衣、泳衣、家居服、保暖衣等。產品齊全，以時尚、個性、快速等特點吸引年輕消費者。

       3、價格優勢：主流產品平均價格80—160元之間，定位市場中端，少女風格內衣競爭少，市場空間大。

       4、媒體優勢：公司巨資投資大型戶外廣告宣傳，雜志宣傳，報紙宣傳，網絡宣傳、多媒體宣傳；線上線下聯合推廣提高品牌知名度。配合代理商和經銷商，共同推進終端店鋪強勢進軍當地市場。

       5、營銷優勢：“EFENE依紛”由專業的營銷專家對經銷商進行全面的指導，為店主制定多樣靈活的經營策略，經營實體店的同時可經營網絡銷售分銷渠道，讓您開店簡單，管理輕松，財源滾滾。

       6、管理優勢：“EFENE依紛”采用整店輸出的合作模式，統一經營、統一管理、統一形象、統一推廣；所有專賣店統一采用總部提供的進銷存軟件系統加上成熟的經營模式讓您快速銷售，輕松經營。

       7、服務優勢：我們有完善的服務系統和管理團隊，有著多年的市場運營經驗，我們竭誠為每一個客戶服務，做好每一項事情，樹立良好的品牌信譽，以誠信的作風真誠對待每一位顧客。

       8、培訓優勢：公司積聚了多年的內衣從業經驗，已成功建立了專業的培訓系統和一流的培訓團隊、售后團隊。24小時全方位服務終端。

       9、研發優勢：強大設計團隊，緊緊抓住國際時尚流行趨勢，捕捉90后少女個性張揚的性格特點以及對款式、色彩流行敏感的需求，開發出具有國際流行元素的時尚成衣產品系列，滿足顧客的個性需求

       10、品牌優勢：實行區域經營和管理制度，確保加盟店的商圈和盈利空間，坐享“EFENE依紛”注冊專用商標的約定使用權及產品經營權，分享國際時尚品牌價值；