創(chuàng)造飲食文化新觀念頂新國(guó)際集團(tuán)從1988年來(lái)大陸投資至今，在十幾年的發(fā)展歷程中頂新人秉持著“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，從小到大，一步一個(gè)腳印，發(fā)展成今日的食品王國(guó)。可以說(shuō)，頂新今天的成就不僅滲透著每一位頂新人的辛勤汗水，也從微觀上反映出改革開(kāi)放政策為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大變化。主要事業(yè)群：>食品制造（康師傅/味全）>流通（全家便利）>餐飲加盟（德克士/康師傅）加盟德克士：1.遠(yuǎn)見(jiàn)，放眼快餐市場(chǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2004年餐飲市場(chǎng)零售額實(shí)現(xiàn)7486億元，同比增長(zhǎng)21.6%,并且以平均每年16%以上的成長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，而快餐市場(chǎng)的增長(zhǎng)更高達(dá)25%，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明快餐市場(chǎng)具有巨大的開(kāi)發(fā)空間。2.“頂新”，知名食品集團(tuán)為你領(lǐng)航頂新國(guó)際集團(tuán)是國(guó)內(nèi)知名的綜合食品集團(tuán)，1988年10月開(kāi)始投資大陸，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，擁有了國(guó)際聞名的康師傅等品牌。頂新集團(tuán)目前旗下主要有食品制造業(yè)（康師傅、味全）、流通事業(yè)（樂(lè)購(gòu)、全家便利店）、餐飲連鎖事業(yè)（德克士、有樂(lè)和食）三大投資事業(yè)。1996年5月，頂新國(guó)際集團(tuán)投資“德克士”事業(yè)，正式進(jìn)入西式快餐連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。九年來(lái)，頂新相繼投資了5000萬(wàn)美元，重新定位、經(jīng)營(yíng)管理“德克士”，為建立一個(gè)最受中國(guó)人歡迎的西式快餐而努力。3.真誠(chéng)，德克士打造特色美味德克士本著“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，以我們對(duì)人的真誠(chéng)與對(duì)美食的熱情，為顧客營(yíng)造出了“好吃、超值、快”的用餐新體驗(yàn)。德克士的主打產(chǎn)品是“脆皮炸雞”，金黃酥脆、鮮美多汁、風(fēng)味卓絕。2003年推出咖哩雞飯、照燒雞肉飯等珍飯餐系列新產(chǎn)品，使德克士的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的需求。2005年推出雞排大亨，雙椒雞腿米漢堡等差異化產(chǎn)品，提出健康美味的新主張，更適合中國(guó)人的口味。2006年本著加強(qiáng)差異化產(chǎn)品的主旨，推出了全蝦三明治、大亨腿等新產(chǎn)品，以增加與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之的產(chǎn)品差異化。德克士品牌宗旨：極具中國(guó)特色的西式加盟快餐廳在漢堡炸雞的世界里，德克士把國(guó)人鐘愛(ài)的“米飯”以創(chuàng)新的方式融入西式快餐中（美味米漢堡、異國(guó)風(fēng)情米食），將中國(guó)特色的“米食文化”在西式快餐中光大。德克士特色：1.特色產(chǎn)品提供附加價(jià)值的差異化產(chǎn)品，強(qiáng)化定位每一款用心研制的特色美食，都經(jīng)過(guò)了規(guī)范的新產(chǎn)品測(cè)試并符合嚴(yán)格的品質(zhì)管控，為消費(fèi)者奉上貼心的特別美味。2.餐廳設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌特質(zhì)：熱情、自信、舒適、活力加盟德克士成功的關(guān)鍵-讓加盟者富起來(lái)！德克……